Kategorie
Marketing

Naming, czyli jak wymyślić dobrą nazwę firmy?

Nazywanie firmy to pierwszy krok na drodze zakładania nowego biznesu, a zarazem jeden z najtrudnieszych. Jak wymyślić nazwę, która będzie idealnie oddawać charakter naszej działalności i przyciągać potencjalnych klientów? Przejdźmy przez ten proces krok po kroku.

Co to jest naming?

Naming można określić inaczej jako nazewnictwo marketingowe. Jest to dział marketingu, zajmujący się nadawaniem nazw firmom, produktom czy usługom. Osoba zajmująca się namingiem wie, jak stworzyć trafioną nazwę, która przekształci się w wizytówkę danej marki, zapadnie w pamięć potencjalnym klientom i będzie wywoływać same pozytywne skojarzenia.

Nazwa przedsiębiorstwa a nazwa marki 

Poświęćmy chwilę na rozróżnienie tych dwóch pojęć. Mimo że potocznie są używane jako synonimiczne określenia tego samego konceptu, w rzeczywistości dotyczą dwóch osobnych zagadnień. Te dwie nazwy mogą brzmieć tak samo, ale absolutnie nie muszą.

  • Nazwa przedsiębiorstwa — jest to nazwa rejestrowana w urzędzie. Będzie ona widoczna na fakturze, ale nie musi pokrywać się z nazwą działalności, w której realizację aktualnie się angażujesz. Dobrze, aby ta nazwa nie wskazywała bezpośrednio na konkretną branżę — zaoszczędzi to kłopotu w przypadku, gdy postanowisz kompletnie zmienić zakres działalności. Przyznaj, że nieco dziwnie wyglądałoby, gdyby na fakturze ze szkoły językowej widniało: „Wypożyczalnia rowerów » Jan Kowalski”.
  • Nazwa marki — na niej skupia się naming i to tej nazwie najbardziej musisz poświęcić swoją uwagę i kreatywność. To właśnie jej będziesz używać do prezentowania Twojego sklepu, produktu czy startupu potencjalnym klientom oraz do wszelkich działań marketingowych związanych z nową działalnością.

Idealna nazwa firmy czyli jaka?

Nazwa firmy przede wszystkim powinna być prosta i najlepiej nie za długa. Ma również dobrze brzmieć, tak by wpadała w ucho i była łatwa do zapamiętania. Zadbaj również o to, by zapis i wymowa nie budziły wątpliwości —  w ten sposób klienci nie będą błędnie wpisywać jej w wyszukiwarkę i nie pomylą się, rekomendując Twoją firmę znajomym. Zresztą pomyśl — chyba nie chcesz, aby nazwa Twojej firmy wzbudzała takie same kontrowersje pod względem poprawnej wymowy jak np. Auchan.

Kolejną cechą jest uniwersalność — z jednej strony to plus, gdy nazwa kojarzy się potencjalnym klientom z branżą i od razu sugeruje, jakiego rodzaju usług mogą się spodziewać. Z drugiej jednak strony warto, aby Cię nie ograniczała. Jeśli w którymś momencie zdecydujesz się na poszerzenie działalności, nazwa, wskazująca jedynie na ograniczoną jej część, będzie działać nieco niekorzystnie. Postaraj się także nie ulegać panującym trendom, gdyż moda ma to do siebie, że szybko przemija. Coś, co dzisiaj brzmi dobrze, za kilka lat może już nie być tak odbierane.

Przeczytaj również: Strategia produktu – jak ją ułożyć?

Proces nazywania firmy

Na początek możesz zacząć od wypisania wszelkich skojarzeń, które nasuwają Ci się, gdy myślisz o swojej firmie i zakresie jej działalności. Od razu warto zastanowić się również, czy zamierzasz działać tylko na polskim rynku, czy może masz w planach ekspansję międzynarodową. Jeśli to drugie — raczej postaw na słowa nie wywodzące się z języka polskiego i bardziej uniwersalne —  jak już zostało wspomniane wyżej — nie chcesz, by inni mieli problem z wymówieniem nazwy Twojej firmy.

Gdy ta kwestia jest już jasna, możesz przejść do samego procesu twórczego. Kiedy żadne z wypisanych skojarzeń samo w sobie nie stanowi dobrego pomysłu na nazwę, czas na zabawę słowem. Możesz spróbować połączyć ze sobą dwa wyrazy, zmodyfikować zapis któregoś ze słów lub zamienić jedną czy dwie litery na inne, tworząc zupełnie nowy wyraz. Nazwa nie musi koniecznie czegoś znaczyć. Jeśli stworzone słowo jest chwytliwe i odpowiednio dobrze brzmi to… czemu nie?

Zadbaj, by wymyślona nazwa nie kojarzyła się źle obcokrajowcom — nawet, gdy nie planujesz podbijać zagraniczych rynków. Sprawdź, co oznacza w innych językach — tak na wszelki wypadek. Nie chcesz przecież wywoływać u nikogo niepożądanych skojarzeń czy niechcący narazić się na śmieszność. Przykład żarówek Osram aż sam nasuwa się na myśl, prawda?

Najważniejszy krok po tym, jak nazwa zostanie wymyślona, to zweryfikowanie, czy nie została ona już zastrzeżona. Jeśli tak — niestety musisz cofnąć się do etapu tworzenia i rozpocząć cały proces od nowa. Sprawdź również dostępność domen internetowych.

Gdy własna wyobraźnia zawodzi

Jak widać, stworzenie odpowiedniej nazwy dla firmy to często proces żmudny i niejednokrotnie również frustrujący. Nasza kreatywność może czasem nie wystarczyć. Na szczęście istnieją generatory, stworzone właśnie do tego — nawet jeśli nie olśnią nas nazwą idealną, to mogą okazać się dużą inspiracją. Namelix to tylko jeden z przykładów, gdyż takich generatorów jest naprawdę wiele.

A jeżeli nawet i takie wsparcie nie pomoże, warto zwrócić się do profesjonalnej agencji namingowej. Takie firmy wymyślaniem nazw zajmują się na co dzień, a w pakiecie stworzą dla Ciebie również ciekawe logo czy też chwytliwy claim.

Kategorie
Copywriting

Język korzyści – jak się nim posługiwać?

Marketing, tak jak wszystkie branże, rządzi się swoimi prawami. Do tego stopnia, że wypracował swój własny język. Najbardziej opłacalne komunikaty powstają w tzw. języku korzyści. W poniższym artykule przedstawiam garść informacji o zasadach pisowni i wymowy tego szczególnego języka.

Kategorie
Bez kategorii

Tematy na bloga – skąd brać pomysły na artykuły?

Brak weny to koszmar każdego blogera i content writera. A przecież regularność w publikowaniu ciekawych i angażujących treści to podstawa sukcesu prowadzonej strony. Gdzie szukać pomysłów na tematy na bloga? O tym w dzisiejszym artykule.

Źródła tematów na bloga

Sama kreatywność nie wystarczy, aby zapewnić ciągłość publikowanych tekstów. Trzeba wiedzieć, gdzie szukać inspiracji i z jakich narzędzi skorzystać, żeby na blogu nie świeciło pustkami. Dlatego stworzyłem listę 10 źródeł tematów na artykuły blogowe, które pomogą Ci stworzyć wartościową treść.

Wykorzystaj wyszukiwarkę Google

Najprostszym sposobem do znalezienia pomysłu na artykuł jest wykorzystanie autouzpełnienia w wyszukiwarce Google. Wpisz w pasku wyszukiwania jakieś słowo, a poniżej wyświetlą się związane z nim najczęściej wyszukiwane frazy.

Możesz też wykorzystać sekcję „wyszukiwania podobne do” na dole strony z wynikami wyszukiwania wpisanej frazy. Znajdziesz tam dodatkową garść pomysłów na artykuł blogowy.

Answer the public – narzędzie do badania fraz kluczowych

Jest to najczęściej wykorzystywane narzędzie do wyszukiwania tematów na artykuł. Dostarcza użytkownikom propozycje fraz dla wpisanego słowa w przystępnej formie graficznej.

Ubersuggest – narzędzie generujące frazy kluczowe

Kolejne bardzo przydatne narzędzie do szukania pomysłu na artykuł. Po wpisaniu frazy w okienku wyszukiwania pojawi się lista z sugestiami do niej. Aplikacja dostarcza również informacji o trendach wyszukiwania, średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań oraz listę fraz powiązanych.

Przeanalizuj konkurencję

Miej na oku blogi o zbliżonej tematyce. Możesz znaleźć na nich inspirację do nowego tematu albo wykorzystać poruszane u konkurencji zagadnienia. Czerpiąc od konkurencji, pamiętaj, żeby nie kopiować słowo w słowo konkretnych treści. Artykuł może opisywać podobne kwestie, ale musi bardziej je rozwijać i być uniwersalny. Nie ma się co oszukiwać, że wpisy na Twoim blogu będą unikalne i przez nikogo wcześniej nieporuszane. Chodzi o to, żeby tematy już poruszane opisywać lepiej od konkurencji.

Przejrzyj wpisy na swoim blogu

Zrób research tego, co już masz – czyli swoich własnych artykułów blogowych. Może odnajdziesz zagadnienia, które warto rozwinąć, albo w komentarzach pod artykułem znajdziesz inspirację do nowego tematu.

Zapytaj swoich odbiorców

Pomysłów na tematy na bloga mogą dostarczyć Twoi czytelnicy. Ankieta w Newsletterze albo na Facebooku wśród odbiorców dostarczy Ci wiele informacji. Oni najlepiej wiedzą, jakie treści są dla nich interesujące.

Przejrzyj literaturę branżową

Książki i czasopisma branżowe są źródłem, w których odnajdziesz wiele inspiracji do nowych i oryginalnych artykułów na bloga. Możesz stworzyć listę książek i czasopism w branży, które trzeba przeczytać, aby być na bieżąco z nowinkami. Tematem przyciągającym uwagę może być recenzja danej książki lub wejście w polemikę z tezami w niej zawartymi.

Sprawdź aktualne trendy w Twojej branży

Ważne jest monitorowanie tego, co się dzieje w Twojej branży. TikTok, Facebook, Instagram – bądź tam obecny i obserwuj najbardziej popularne profile. Nie zawężaj swoich poszukiwań tylko do social mediów – śledź też media tradycyjne. Nawiązując do aktualnych nowości czy wydarzeń, stworzysz wizerunek eksperta. A to docenią odbiorcy.

Śledź szkolenia i konferencje

Bądź na bieżąco z najważniejszymi eventami w Twojej branży. Nawet jeśli nie weźmiesz w nich udziału, możesz je krótko opisać i zarekomendować na blogu. Programy wydarzeń branżowych zazwyczaj są dosyć szczegółowo opisane, więc nie będziesz miał problemu z opisem.

Przeglądaj grupy na Facebooku i fora tematyczne

Fora internetowe i grupy na Facebooku – to tam trwają gorące dyskusje i zadawanych jest mnóstwo pytań. Nie ograniczaj się wyłącznie do bycia obserwatorem – bierz czynny udział w dyskusjach, zadawaj pytania, twórz ankiety. Zdobędziesz masę przydatnych informacji i pomysłów na kolejne tematy blogowe.

 

Kategorie
Copywriting

Opisy produktów i kategorii – jaka jest różnica?

Opisy produktów oraz opisy kategorii z punktu widzenia SEO są równie ważne. Choć nadal niektórzy twierdzą, że warto skupić się jedynie na opisaniu produktów – w idealnej sytuacji powinieneś tak samo mocno przyłożyć się do obu tematów.

Co jeśli masz jednak ograniczony budżet oraz czas, którym dysponujesz? Wówczas musisz odpowiedzieć sobie na pytanie, czego aktualnie potrzebujesz i przystąpić do działania.

W poniższym artykule dowiesz, jakie są różnice pomiędzy dwoma opisami oraz jak je tworzyć, aby Twoje teksty spełniały swoje zadanie.

Kategorie
Marketing

Czym jest konwersja i jak zadbać o jej wysoki wskaźnik?

Odpowiednio wdrożona konwersja przekłada się na zysk przede wszystkim w sklepach internetowych. Dobrze dobrana sprawi, że klient z postawy biernej przejdzie w aktywną i finalnie kupi nasz produkt lub usługę. Co dokładnie oznacza i jak w łatwy sposób zwiększyć jej wskaźnik? Sprawdź poniżej!

Kategorie
Social media

Posty na Facebooku – jak pisać najlepsze?

Tworzenie wartościowej merytorycznie i jednocześnie przyciągającej uwagę treści to nie łatwe zadanie. My jednak za chwilę przedstawimy stałe elementy pisania, dzięki którym Twoje posty na
Facebooku będą chętniej czytane, a klienci będą wykonywali działania zgodne z wyznaczonymi celami marketingowymi firmy. Z tego artykułu dowiesz się, że posty na Facebooku:

  • w jakim celu powstają,
  • czym powinny się charakteryzować,
  • jakie są podstawowe etapy ich tworzenia.
Kategorie
Copywriting

Wpisy na Facebooka – chcę tworzyć skuteczne posty

Niestety nie ma gotowej recepty na wpisy na Facebooka, które pozwolą na uzyskanie informacji zwrotnej w postaci komentarza,  od użytkownika social mediów. Istnieje kilka wskazówek, które mogą ułatwić ten proces.

Kategorie
SEO copywriting

LSI keywords – odkryj magię powiązań semantycznych ze słowem kluczowym

Co zrobić, gdy przesadzimy w nasyceniu tekstu słowami kluczowymi i algorytmy Google uznają treść za spam? Czy dzięki LSI keywords sprawimy, że tekst będzie przyjazny SEO i nie zostanie odrzucony przez filtr Google? Przyjrzyjmy się razem temu zagadnieniu!

Kategorie
Marketing

Strategia produktu – jak ją ułożyć?

Niezwykle trudne jest wykonanie skutecznego marketingu bez skrupulatnie opracowanego planu. Odpowiada on za lepsze rezultaty biznesowe i pozyskiwanie klientów. Dlatego w tym artykule wyjaśnimy, czym jest strategia produktu i jak ją ułożyć.

Kategorie
SEO copywriting

Indeksowanie Google co to jest i jak działa?

Z wyszukiwarki Google korzysta praktycznie każda osoba posiadająca dostęp do Internetu, a w dzisiejszych realiach to zdecydowana większość społeczeństwa. Nie są jednak często znane wszystkie procesy zachodzące w wyszukiwarce. Dlatego w tym artykule omówimy, jak działa indeksowanie Google.