Relacja tych dwóch obszarów przynosi efekty w postaci przywiązania odbiorcy do marki oraz zwiększenia sprzedaży. Art branding nadaje biznesowi wartości łączone ze sztuką. Jak wiadomo, marka to zbór skojarzeń powiązanych z jej nazwą. W jaki sposób nawiązać wspomniany romans?
Dwa kluczowe słowa – art branding
Art, czyli sztuka, to forma ekspresji twórczej. Wykorzystuje się w niej wiele różnych środków wyrazu – od malarstwa po muzykę. Może być łączona z biznesem na niezliczoną ilość sposobów. Tworzą one doskonałą podstawę do budowania art brandingu, czyli strategii kształtowania tożsamości marki. Obejmuje ona elementy wizualne, wartości, misję oraz sposób komunikacji z odbiorcami. Przede wszystkim wprowadza emocje, którymi wielu z nas się kieruje.
Środki wyrazu art brandingu
Sztuka to przestrzeń kreatywności, a im więcej jej w nas, tym więcej form może przybrać art branding.
Malarstwo
Obrazy – zarówno te znane i kultowe, jak i dzieła młodych, nierozpoznawalnych jeszcze artystów – mogą stać się podstawą do stworzenia unikalnej kolekcji. Nasze biuro może zostać ozdobione sztuką, tworząc własne, małe muzeum. Doskonałym przykładem art brandingu jest case study hotelu Puro, który współpracuje z lokalnymi twórcami, kupując od nich meble i obrazy. Goście wynajmujący pokoje mają możliwość przebywania w pięknej przestrzeni, co z pewnością doceniają. Ponadto zauważają, że sieć hoteli wspiera artystów, dając im przestrzeń do pokazania swojej twórczości.
Muzyka
Piosenki takie jak „Początek” czy „Supermoce” pokazują, jak duży rozgłos może zyskać marka dzięki wykorzystaniu muzyki w ramach art brandingu. Oba utwory powstały w ramach „Męskiego Grania”, festiwalu muzycznego stworzonego jako element strategii marketingowej producenta piwa „Żywiec”. Podobne działania podjął Santander, organizując „Letnie Brzmienia” ze specjalnym projektem „Babie Lato”, w ramach którego tworzona jest nowa piosenka specjalnie na potrzeby festiwalu.
Sztuka filmowa
Marki wykorzystują art branding również w produkcjach filmowych. Możesz nakręcić film o swojej historii, wykorzystując storytelling, lub zostać sponsorem produkcji. Twoje logo może pojawić się w napisach końcowych, a produkty mogą być umieszczone w scenach filmu.
Różne formy stosowania art brandingu
Art branding może przybierać różne formy, ale kluczowe jest, by był spójny z wartościami i przekazem marki. Jakie są sposoby na przyciągnięcie uwagi odbiorcy?
Eventy
Organizacja wydarzeń kulturalnych to skuteczny sposób na budowanie marki poprzez sztukę. Może to być wernisaż, koncert, spektakl teatralny czy performance artystyczny, który przyciągnie nowych odbiorców i wzmocni relacje z obecnymi klientami. Warto zapraszać artystów do współpracy, tworząc unikalny wizerunek marki.
Pop-up
Tymczasowe przestrzenie artystyczne mogą przyciągnąć uwagę i wzbudzić ciekawość odbiorców. Krótkoterminowe galerie, instalacje w miejscach publicznych czy konceptualne butiki łączące sztukę z produktem to znakomity sposób na budowanie art brandingu. Przykładem jest współpraca domów mody z artystami, którzy tworzą limitowane kolekcje inspirowane sztuką.
Przeczytaj również: Coach – jaki ma wpływ na rozwój osobisty?
Sponsoring
Wspieranie artystów i instytucji kulturalnych to kolejna forma art brandingu. Może to być sponsoring wystawy, fundowanie stypendiów dla twórców lub mecenat nad projektami artystycznymi. Przykładem jest marka Louis Vuitton, która od lat wspiera sztukę poprzez Fundację Louis Vuitton, organizując wystawy i wspierając młodych artystów.
Kolaboracje z artystami
Współpraca z artystami pozwala na stworzenie unikalnych produktów lub kampanii reklamowych. Przykładem są kolekcje marek modowych tworzone we współpracy z malarzami, rzeźbiarzami czy ilustratorami. Takie działania wyróżniają markę na tle konkurencji i nadają jej ekskluzywny charakter.
Termin art branding
Art branding to zjawisko istniejące od wieków. Królowie sponsorowali uczelnie i stypendia dla artystów. Nazwę nadał Igor Gałązkiewicz, pisząc dwie części książki „Art branding”. Opisuje w niej zjawisko połączenia sztuki i biznesu. Znajdziemy również case study wielu marek. Autor zauważa, że największą przestrzenią z dobrym potencjałem na zrealizowanie działań art brandingu są targi. Swoje stoisko można ozdobić w bajeczny sposób.
Jak wkroczyć w świat art brandingu?
Pierwszą agencją specjalizującą się w at brandingu jest Mad Illustrators. Oferują usługi z zakresu dyrekcji kreatywnej oraz artystycznej. Organizują warsztaty na terenach sklepów. Tworzą materiały promujące markę. Nie trzeba jednak zatrudniać agencji. Samemu można wejść we współpracę z artystyczną duszą.
Czy art branding to tymczasowa moda?
Art branding to nie tylko chwilowy trend, ale długofalowa strategia budowania silnej tożsamości marki poprzez sztukę. Pozwala wyróżnić się na tle konkurencji, budować emocjonalną więź z klientami i wspierać artystyczną społeczność. Odpowiednio dobrane środki wyrazu pozwalają stworzyć autentyczny przekaz, który pozostaje w pamięci odbiorców na długo.
Autor tekstu: Zuzanna Baran (15.Zuzka.02)
Copywriter, architekt informacji, creative director. Specjalizacja: art branding. Lubi nieoczywiste rozwiązania i połączenia. Zaprojektuje Twoją markę od strategii, przez logo, po stronę internetową. Interesuje się mandalą jako narzędziem arteterapii.