Pisanie merytorycznych i wciągających artykułów jest pożądaną umiejętnością u każdego copywritera. Jednak co w sytuacji, gdy naszym zadaniem jest stworzenie treści dla specjalistycznych branż? Skomplikowany język i techniczne detale mogą znudzić nawet największego pasjonata. Z pomocą przychodzi content marketing, który specjalistyczne treści zamieni na przystępny tekst, angażując w jego lekturę większą liczbę potencjalnych klientów.
Konkurencyjność treści dla specjalistycznych branż
Internet jest przepełniony specjalistycznymi artykułami o gorszej lub lepszej jakości merytorycznej. Treści, które mają przebić się przez dużą ilość konkurencyjnych zagadnień, powinny wyróżniać się rzetelnymi informacjami, przekazanymi w jak najbardziej atrakcyjny dla czytelnika sposób.
Działania marketingowe w tworzeniu contentu warto przekazać doświadczonemu copywriterowi, który spojrzy na daną branżę z wielu perspektyw. Najlepiej szukać osoby zainteresowanej daną tematyką, ponieważ jego teksty będą nie tylko wysoce merytoryczne, ale także zrodzone z pasji. Treści generujące konwersję nie są jednak zależne tylko od rzeczowych informacji. Poniżej dowiesz się, co jeszcze wpływa na ostateczne korzyści marketingowe.
Więcej o doświadczeniu w copywritingu dowiesz się w tym miejscu!
Podstawowe zasady tworzenia treści dla specjalistycznych branż
Ważnym elementem jest oczywiście dostarczanie czytelnikowi prawdziwych i wartościowych wiadomości. Nie chodzi jednak o „wypchanie” artykułu serią technicznych słów, trudnych do zrozumienia. Istotne jest sformułowanie treści w interesujący i przystępny dla czytelnika sposób, zgodnie ze strukturą SEO, a także korzystanie z ogólnodostępnych zasobów informacyjnych, tworząc ekspercką bibliografię.
Profil Twojego klienta
Na początku stwórz uniwersalny profil persony, która jest docelowym konsumentem. Zależnie od specyfiki branży, niektóre treści będziesz tworzyć do różnych społeczności. Content powinien być dostosowany do klienta – przy kreowaniu treści dla branży zajmującej się sprzedażą kosmetyków dla kobiet, możesz bez przeszkód używać rodzaju żeńskiego przy tworzeniu komunikatów. Dotyczy to większości specjalistycznych branż. Każda ma określoną sylwetkę klienta, którą musisz rozpracować, by tworzyć najbardziej skuteczne treści.
Atrakcyjna forma przekazu
Znajomość technicznych informacji to jedno, ich umiejętny przekaz to coś innego. Klienci liczą na to, że dana branża zna się na swoim fachu, a najlepiej to widać, gdy specjalistyczne treści zostaną przeobrażone na prosty język. Trudne, techniczne słówka w dużej ilości zmęczą każdego sympatyka danego tematu. Tworzenie skomplikowanych treści może kosztować firmę utraceniem potencjalnych klientów, którzy nie będą marnować swojego czasu na przebrnięcie przez wysoce ekspercki artykuł i poszukają czegoś bardziej przystępnego. Warto też postawić na kreatywne sposoby przykucia uwagi, zdjęcia, filmiki, grafiki – ograniczeniem jest tylko wyobraźnia.
Struktura SEO
By jak najbardziej zmaksymalizować efekty marketingowe, bardzo ważna jest pamięć
o tworzeniu tekstów pod kątem struktury SEO. Zadaniem copywritera jest odpowiednie dobranie słów kluczowych, sporządzenie optymalnej struktury informacji, a także formatowanie (nagłówki, wypunktowanie, boldowanie) oraz ewentualne linkowanie wewnętrzne. To wszystko wpłynie na wysoką pozycję Twojej strony w wyszukiwarce, pozostawiając konkurencję na dalszych miejscach.
Bibliografia
Pojęcie bibliografii może kojarzyć się z pracami dyplomowymi, jednak również w tworzeniu treści dla specjalistycznych branż znajduje ona swoje zastosowanie. Internauci często kwestionują informacje, na które trafiają w sieci. I słusznie, ponieważ dużo wiadomości jest bezwartościowych, niemających żadnego oparcia w wiedzy naukowej.
Zależnie od branży, warto postawić na zamieszczanie badań eksperckich, opracowań edukacyjnych, tworzonych przez specjalistów danego tematu. Z całą pewnością wpłynie to na jakość treści, przekonując klientów o faktycznej wartości Twojego contentu.
Podsumowanie – treści dla specjalistycznych branż
Duża konkurencyjność na rynku wymaga zatem większego zaangażowania w content marketing. Tworzone treści mają mieć wysoką wartość merytoryczną, ale powinny być także atrakcyjne dla czytelnika. Pamiętaj także o strukturze SEO, wpływającej na widoczność Twojej strony oraz bibliografii, która wzbudzi zaufanie u najbardziej wymagających klientów. Zastosowanie się do wyżej przytoczonych zasad zbuduje trwały content, który przyciągnie rzesze klientów.
Aby zapoznać się z definicją content marketingu, przejdź na tę stronę: https://contentmarketingowy.pl/content-marketing/