Wiele osób choć raz zetknęło się ze zjawiskiem copywritingu biznesowego oraz content marketingu. Często słyszymy te pojęcia w pracy, Internecie czy na studiach, nie wnikając jednak w szczegóły. Oba te obszary przydają się w biznesie i związane są z marketingiem – zakładamy więc, że są do siebie podobne, ale zazwyczaj nie potrafimy wskazać, na czym konkretnie się skupiają.
Czym jest więc copywriting biznesowy, a czym content marketing? Jakie są między nimi różnice, a jakie podobieństwa? Dowiedz się!
CZYM JEST COPYWRITING BIZNESOWY?
Większość z nas wie, na czym polega copywriting. Choć jego definicji jest wiele, istotą copywritingu jest tworzenie różnego rodzaju tekstów, takich jak artykuły blogowe, opisy promocyjne czy teksty sponsorowane, z nastawieniem na jak najwyższe pozycjonowanie SEO.
Copywriting biznesowy jest natomiast odmianą skoncentrowaną w głównej mierze na korzyściach, które może otrzymać klient, decydując się na kupno danego produktu czy współpracę z konkretną marką. Copywriting w biznesie to więc nic innego jak tworzenie treści o charakterze perswazyjnym, które wykorzystywane są przez firmy w celach dotarcia do określonej, docelowej grupy klientów.
NA CZYM POLEGA CONTENT MARKETING?
Content marketing, nazywany też marketingiem treści, jest z kolei rodzajem strategii marketingowej nastawionej na pozyskanie stałego grona klientów. Działania
w ramach marketingu treści mają za zadanie przyciągnąć i utrzymać jak największą grupę odbiorców, budując z nimi długotrwałą relację. Content marketing nie skupia się więc na jednorazowym i jednostronnym przekazie reklamowym, ale na inicjatywie, która stworzy więź pomiędzy daną marką a jej klientami. Marketing treści nie ogranicza się też do samych tekstów i może przybierać różną formę – filmów, zdjęć czy nawet wydarzeń.
Przeczytaj również: Copywriting w dobie AI
COPYWRITING BIZNESOWY A CONTENT MARKETING – RÓŻNICE
Znając już definicje copywritingu w biznesie oraz content marketingu, z łatwością możemy stwierdzić, że oba te obszary pod wieloma względami się różnią, ale i dopełniają. Copywriting jest bowiem narzędziem wykorzystywanym w content marketingu. Główną różnicą zdaje się więc być skala działań, z jakich korzysta się w każdym z nich oraz zakres i rodzaj treści.
Copywriting służy do tworzenia w głównej mierze tekstów, nastawionych na reklamę
i wysokie pozycjonowanie w Internetowych wyszukiwaniach. Content marketing korzysta z copywritingu biznesowego, ale oprócz tego obejmuje dodatkowe strategie oraz inne działania związane z tymi treściami.
Przekładając to na realia zawodowe, osoba zajmująca się content marketingiem zleca copywriterowi napisanie tekstu, który jest spójny z ogólną strategią marketingową danej marki. Artykuł blogowy, wpis na stronę internetową czy opis produktu muszą być więc zgodne z tym, jak wygląda szerszy obraz – wizerunek, idea oraz charakter firmy, czyli wszystkie aspekty wpisujące się w content marketing.
JAK COPYWRITING I CONTENT MARKETING PRZYDAJĄ SIĘ
W BIZNESIE?
Zarówno copywriting, jak i content marketing zdecydowanie są obszarami silnie wykorzystywanymi w biznesie. Oba zjawiska pomagają w rozwijaniu i reklamowaniu firm, jednocześnie zwiększając sprzedaż.
W przypadku copywritingu biznesowego najlepiej działają treści SEO-friendly, czyli nastawione na lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz dotarcie do jak największej liczby odbiorców. Wśród nich są między innymi teksty pisane na blogu firmowym, stronie internetowej i social mediach czy popularny w ostatnim czasie newsletter, docierający do każdego odbiorcy z osobna za pomocą wiadomości mailowej. Dzięki wspomnianym technikom SEO copywriting generuje też większy ruch
w danym obszarze, a język korzyści, który stosują copywriterzy, zachęca potencjalnych klientów do skorzystania z reklamowanych usług.
Content marketing przydaje się w biznesie bardziej długofalowo. Posługując się strategią treści, buduje wśród odbiorców marki wizerunek eksperta, firmy, która doskonale wie, jakie produkty lub usługi oferuje, i zdaje sobie sprawę z ich jakości, nie reklamując ich jednak w zupełnie bezpośredni sposób. Content marketing skupia się też na prezentowaniu wiedzy i doświadczenia, zdobywając tym samym zaufanie konsumentów. Często opowiada o zjawiskach czy ciekawostkach związanych z marką
i produktem, szerząc konkretną wiedzę, której nabycie powoduje u odbiorcy chęć skorzystania z usług firmy.
Zarówno copywriting biznesowy, jak i content marketing są więc narzędziami niemal niezbędnymi we współczesnym świecie biznesu.
JAK STWORZYĆ STRATEGIĘ TREŚCI POD COPYWRITING BIZNESOWY
I CONTENT MARKETING?
>przeprowadź badanie rynku
>zrozum klienta
>poznaj konkurencję
>skup się na optymalizacji stron pod SEO
>zaplanuj strategię i kalendarz publikacji.
Podsumowując, copywriting biznesowy i content marketing są niezbędnymi narzędziami we współczesnym biznesie, pozwalającymi zaplanować zarówno bieżące działania, jak i długofalową strategię marketingową. Mimo że oba obszary różnią się zakresem, skalą i rodzajem treści, to wciąż silnie się zazębiają i wpływają na siebie nawzajem.
Autor tekstu: Katarzyna Kujawa
Jest początkującą copywriterką i absolwentką studiów Wiedzy o Teatrze na Akademii Teatralnej w Warszawie. Głównymi obszarami jej zainteresowań są kino, teatr oraz szeroko pojęta sztuka. Jej recenzje pojawiły się w Dzienniku Teatralnym, a przez kilka lat publikowała też teksty o walorach edukacyjnych filmów. Jako copywriterka stawia na dokładność i rzetelność, jest też wyczulona na punkcie poprawności językowej. Każdą wolną chwilę stara się poświęcać swoim zwierzętom – kotce Dori i psu Zefirowi.